超级赛事、晚会的直播，让电视和广播眉开眼笑。作为现场直播内容的较大平台，实时播报(电视与广播)预计占总收入的72%，其中电视直播占比较大，电视广告与订阅费达3,580亿美元。不过，数字巨头也正在加紧直播内容的布局，欲多分一杯羹。

2月份刚结束超级碗、春晚、奥斯卡颁奖礼，越来越涨的广告费，让电视人和广告人看到了直播内容的商业潜力。近期，德勤发布了《2018科技、传媒和电信行业预测》，其中对于直播内容的预热引发了《4A广告周刊》的关注。我们发现：从版权采购到广告售卖，传统媒体在内容直播上依然具有很大优势，同时数字平台的介入让未来的直播市场充满了变数。

电视与广播仍然是现场直播内容的较大平台

德勤的报告显示，2018年，现场直播将创造5450亿美元的直接收入。实时播报(电视与广播)预计占总收入的72%，其中电视直播占比较大，电视广告与订阅费达3,580亿美元。